10 marcas que apoyan la belleza real de las mujeres

El anuncio de Asos de que no va a usar nunca mas Photoshop con las modelos que aparezcan en sus campañas publicitarias es un nuevo paso en el camino hacia la vuelta a la naturalización de la belleza, especialmente femenina, tan perdida en el mundo del marketing y de la pasarela desde hace ya bastantes años. Asos se suma así a una tendencia acertada a la que poco a poco se han sumado empresas de primer nivel.Quizá la más es Dove, que lleva la voz cantante en el apoyo a la belleza real de las mujeres desde hace más de una década. Es la pionera en este sentido y ha servido de inspiración para muchas otras. Sus campañas son ejemplo de ello. Una de las más sonadas fue la edición especial de botes con curvas de diferentes formas y tamaños.Las marcas de lencería también se han ido sumando afortunadamente a este tipo de propuestas comerciales. Son quizá las que más carga de responsabilidad tienen este tipo de compañías y dos de ellas como Aerie Real y Lane Bryant han demostrado que se pueden conseguir éxitos sin tener que ir por el camino de siempre. El “Share your Spark” de Aerie Real y el #Imnoangel de Lane Bryant contraatacando a Victoria’s Secret son dos ejemplos de ello.

La diversidad es bella

También han ido en esta dirección otros gigantes de la industria textil. H&M lanzó en 2016 una campaña muy ejemplar con mujeres muy diversas, de todos los colores de piel, alturas y pesos. El que una marca tan potente se uniera supuso un gran empujón gracias a la visibilidad que ofrecen este tipo de empresas.Otra marca de ropa como Desigual rompió moldes fichando como protagonista de una campaña publicitaria a la model con vitíligo Winnie Harlow. Fue impactante y el resultado un éxito total. Desigual después ha mantenido hasta la actualidad un compromiso sobresaliente con la belleza natural de la mujer.El aire sopla a favor después de mucho tiempo intentando coger impulso para aprovecharlo y esto se aprecia también en la adhesión de otros gigantes. Por ejemplo Nike ya ha potenciado su línea curvy publicitándola con modelos de tallas grandes, y otra marca deportiva como Reebok lanzó una campaña bajo el hashtag #Perfectnever.Hasta calendarios que siempre habrían protagonizado grandes bellezas como es el caso de Pirelli, han tenido ya guiños hacia la mujer real. En 2016, la empresa italiana decidió incluir en su calendario a Amy Schumer, la comediante que no tiene precisamente un cuerpo similar al resto de protagonistas de la publicación a lo largo de su historia.Otras han reaccionado por presión popular y aunque tarde, hay que reconocer que lo hayan hecho, ya sea por ese motivo o por otro. Es el caso de Mattel y su universo Barbie. 57 años después de su creación, la compañía dueña del imperio de estas muñecas lanzó el año pasado nuevas líneas al mercado con muñecas con cuerpos distintos, mucho más cercanos a la mujer real.Pero no solo marcas clásicas se han decidido a cambiar sus políticas; los nuevos reyes del comercio digital como Amazon han entrado fuerte al mercado con la responsabilidad por bandera en este caso, como demuestra la campaña “Say something nice”.El número de marcas no para de crecer y aunque aún son pocas los nombres que ya se han decidido a atacar este tema tienen un peso muy grande. El germen está ahí, se detecta perfectamente y lo único que las empresas tienen que hacer es seguir regando para que el jardín florezca y volvamos a tiempos donde la belleza natural de la mujer sea la protagonista del mundo comercial.