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Si hay un sector en el que el fenómeno blog ha calado hasta lo más hondo, es el de la moda. Lo que empezó como el diario personal de un periodista en 1997 y se masificó en 2003 se ha convertido en el quinto poder, según el diario The Wall Street Journal: en el mundo se crean alrededor de ciento veinte mil blogs diarios, algunos de los cuales, llegan a ganar solo por publicidad más de un millón de euros al año.Los bloggers de moda y tendencias son auténticos líderes de opinión, prescriptores y protagonistas de este sector en el que, hasta no hace mucho, mandaban los diseñadores y las grandes marcas. A día de hoy, los blogueros no solo se hacen eco de las tendencias sino que las dictan, y su opinión está muchas veces por encima de la de las grandes caras de la moda.A nivel internacional, nombres como Olivia Palermo o Alexa Chung marcan tendencia ya no solo desde sus blogs, sino desde los front rows de las pasarelas más prestigiosas. Se convierten en protagonistas de photocalls, acaparan todos los flashes, y están presentes en todo tipo de eventos. Las marcas las desean y las temen a partes iguales, ya que su opinión va a misa.