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El e-commerce estaría masificando la industria de la belleza en España

El e-commerce estaría masificando la industria de la belleza en España
El e-commerce y la belleza
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Andrea Álvarez

A lo largo de la historia, la industria de la belleza ha sido una de las más rentables en España gracias a los altos índices de consumo de maquillajes, cremas, productos para el cuidado personal, entre otros. Si bien es cierto que esta industria ha sido especialmente activa en nuestro país, en los últimos años estaríamos viendo un incremento sustancial en el consumo.

Muchos son los motivos que han generado esta tendencia, sin embargo, habría uno que está por encima del resto: el comercio electrónico.

De la mano de la herramienta que le da vida (la Internet), el e-commerce estaría potenciando el consumo de productos de la industria de la belleza de forma significativa, con reportes asegurando que las ventas estarían creciendo hasta 110% interanual.

E-commerce y la belleza

Internet sería una de las herramientas de información más importante de la actualidad y, aunque muchas industrias puedan verse favorecidas por esta masificación del conocimiento, la realidad es que la industria de la belleza es una de las que mayor provecho le saca. El e-commerce, que tiene una naturaleza netamente digital, se potencia significativamente de la información de acceso público.

Un ejemplo de esto son las plataformas de comercio electrónico como Kimbino, que publican folletos y catálogos de descuento de minoristas de todo el país, y simplifican el proceso de adquisición de productos al mostrarle a los consumidores cuáles son los mejores precios de su localidad, y dónde encontrarlos.

Sin embargo, esta información no solo sería provista por plataformas web, sino por personalidades de Internet que se encargan de generar contenido de valor para la industria, desde reseñas y pruebas de productos, hasta tutoriales de uso y promoción masiva. Este es el factor que diferencia el impacto del e-commerce en el maquillaje y en el resto de las industrias.

Lo más vendido

Si bien es cierto que todos los productos que componen el mercado de la belleza han incrementado sus ventas en los últimos años, la realidad es que habría un puñado que está generando ingresos muy por encima a los del resto. De acuerdo a los datos, casi el 90% de las compras fueron realizadas a través de un Smartphone, lo que ayuda a pintar una imagen sobre quién el consumidor ideal.

Los productos más adquiridos por estos fanáticos digitales son los equipos para el secado de cabello, el esmalte y protector para uñas, y el maquillaje. Buena parte del público objetivo (compuesto por mujeres principalmente) tomó su decisión de compra gracias a contenido de influenciadores digitales.

En España, de la mano de plataformas como la anteriormente mencionada Kimbino, los compradores pueden conocer decenas de ofertas en cientos de los productos detallados.

Si bien es cierto que el mercado de la belleza siempre ha sido altamente rentable, la realidad es que el impacto que el comercio electrónico está teniendo en las ventas de estos productos puede funcionar como una brújula para entender hacia dónde se dirige el consumo en los próximos años.

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